Наука смотреть кино: математическая модель идеального блокбастера

05 Мая 2017 09:05
27
0
0
Наука смотреть кино: математическая модель идеального блокбастера

МОСКВА, 3 мая – РИА Новости. Современное кинопроизводство основывается не только на таланте авторов фильма, операторов и  актеров, но и на достижениях современной науки. Нейрофизиология и математический анализ позволяет на этапе создания фильма предсказать отношение зрителя к фильму, внести коррективы, которые сделают картину  более привлекательным для зрителя. Среди лент последних лет, созданных при поддержке ученых-нейрофизиологов: «Легенда №17», «Елки», «Горько», «Викинг», «Однажды», полнометражныймультфильм «Снежная королева», мультсериал «Смешарики», а также и вышедший недавно в прокат фильм «Время первых».

Создать идеальный фильм помогают данные, полученные при помощи энцефаллографа, полиграфа  и датчика движения глаз (ай-трекера). На них  основывается нейромаркетинг кино —    достаточно молодой метод исследований, позволяющий предсказать отношение зрителя к фильму, анализируя неосознанные реакции организма. Нейромаркетинг, как следует из названия, появился от сочетания подходов науки о деятельности мозга (нейрофизиологии) и изучении действий потребителя (маркетинга). Ведь поведение потребителя —  и покупателя в магазине, и зрителя в кинотеатре —  зависит от реакции мозга на продукт. Нравится – смотрит, не нравится – не смотрит.Когда мы смотрим фильм, в мозге происходит множество микропроцессов, которые в результате и формируют наше отношение к фильму. Мы соотносим себя с героями, с сюжетами, ищем аналогии из собственной жизни, сопоставляем действия героев и свои собственные. В результате получаем реакцию: «нравится», «не нравится», «так себе», «ерунда, но один раз смотреть можно», «потрясающе».  Последнее означает, что режиссер фильма «попал   в точку», понял свою аудиторию и полностью реализовал свой замысел. Московская компания NeuroTrend, в которой работают преимущественно ученые и используются   результаты фундаментальных научных исследований деятельности мозга,  предлагает авторам фильмов при помощи комплексных нейромаркетинговых исследований оценить и спрогнозировать, как воспримут их произведение зрители.© NeurotrendИсследовательская лаборатория NeuroTrend© NeurotrendИсследовательская лаборатория NeuroTrend

Испытательная лаборатория компании выглядит как небольшой кинотеатр. Пять кресел, оборудованных датчиками и камерами. Они  позволяют следить за состоянием зрителей, выражением лица, положением тела, движением глаз во время тестового просмотра фильма.  Первое, что оценивается, — это именно направление  взгляда, его движение и фиксация.  Для исследователя необходимо понять не только куда человек смотрел, но и как смотрел. Нужно отследить направление взгляда и его реакции, микродвижения. Специальная аппаратура фиксирует в какую область экрана направлен взгляд, как долго он там задержался, куда переместился (на экране результат выглядит как выделенное пятно).

© NeurotrendНейромаркетинг кино. Отображение зоны внимания на киноэкране. © NeurotrendНейромаркетинг кино. Отображение зоны внимания на киноэкране.

Таким образом регистрируется внимание зрителя к картинке, к ее отдельным частям. При дальнейшей  интерпретации видно, какой именно объект на экране привлекает внимание зрителя. Все эти передвижения измеряются тысячными долями секунды.  Используемое  высокоточное оборудование регистрирует микродвижения глаз с частотой 250 герц. То есть при скорости движения на экране 29-30 кадров в секунду оборудование позволяет производить 7-8 замеров движений глаз на 1 кадр.

© Фото: NeurotrendНейрофизиологическая лаборатория Neurotrend© Фото: NeurotrendНейрофизиологическая лаборатория Neurotrend

Кроме движения глаз фиксируется мозговая активность. Для этого зрителю прикрепляется электроэнцефалограф. В лаборатории для этих целей используется компактный легкий шлем с беспроводными датчиками. Они  регистрируют изменения в различных областях мозга  во время просмотра фильма, реакцию на события на экране. По этим изменениям эксперты могут увидеть, какой эпизод фильма вызвал наиболее яркие и сильные реакции.

© NeurotrendНейромаркетинг кино. Лаборатория Neurotrend© NeurotrendНейромаркетинг кино. Лаборатория Neurotrend

В дополнение при помощи полиграфа измеряются реакции организма – изменение сердечного  ритма, потоотделения, напряжения мышц. Так  отслеживаются эмоции и их длительность. Камера, установленная перед зрителем, по выражению глаз, лица, положения тела помогает определить, каков был «знак» этой эмоции – положительный или отрицательный, был ли это испуг или удивление, радость или грусть.

© NeurotrendПолиграф в лаборатории NeuroTrend.© NeurotrendПолиграф в лаборатории NeuroTrend.

На сочетании снятых показателей датчика движения глаз, энцефалограммы, данных полиграфа эксперты прорабатывают каждый эпизод фильма, оценивая реакцию зрителя, ее соответствие общему замыслу, выявляют противоречия в реакциях. «Очень часто бывает, — поясняет руководитель компании Наталия Галкина, — что режиссер хотел в эпизоде напугать, а в результате насмешил. Или, что еще очень неприятно для режиссера, хотел вызвать какую-нибудь сильную эмоцию, например, страх, а вызвал раздражение или скуку».

© РИА Новости. РИА НовостиПерейти в фотобанкНепревзойденный блокбастер по Толстому

В заключении экспертов может быть отмечено, что внимание зрителей ослабло в конкретном интервале времени. Этому интервалу времени может соответствовать эпизод, в котором герой слишком долго говорит, идет, плывет, стоит. Так как внимание зрителя ушло от экрана, эксперт может дать рекомендацию изменить сцену. То, как это сделать – решают авторы фильма.

В компании уверены, что лучший вариант показа фильма фокус-группе и его анализ – это период чернового монтажа, когда возможно поменять какие-то сцены, вырезать паузы, возможно – перемонтировать ракурсы. Таким же образом можно протестировать трейлер фильма, его рекламные материалы, буклеты. На этапе подбора актеров можно протестировать кинопробы или образы нарисованных героев, декораций.

© Студия Тритэ (2016)Фильм «Экипаж» получил премию «Блокбастер» как самый кассовый фильм года

Наталия Галкина отмечает, что нейромаркетинг – это сочетание наук с математикой во главе, без которой невозможно развитие современной нейрофизиологии. Тем не менее, к созданию математической модели идеального блокбастера в компании относятся скептически: искусственный интеллект, каким бы сильным он ни был, пока не сможет победить творчество. Но с точки зрения коммерческого успеха нейромаркетинг может оказаться незаменимым помощником. В компании отмечают, что за период с 2002 по 2015 год, в лаборатории   было протестировано 16 из 25 самых кассовых фильмов и в них были внесены некоторые рекомендации экспертов. По итогам их кассовые сборы составили 1/3 всех сборов отечественных фильмов за этот период.

Источник: РИА новости

Newsusa это лучшие новости США
0
05 Мая 2017 09:05
27
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...